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欧拉品牌余飞:玩猫就要玩“出圈”,白猫就是最好的证
发布日期:2020-07-22 08:29   来源:未知   阅读:

长城汽车近期在营销方面不断玩出新的花样,首先是长城炮的命名,让很多消费者还未看到真车就记住了它的名字。其次是大狗的命名海选事件,再一次成功吸引了消费者的目光并成为了茶余饭后的话题。最后是欧拉白猫的出现,不仅延续了之前的命名的热度,还开启了欧拉品牌新零售的“出圈”营销模式,可以算是将命名营销玩出了“Plus版”。

7月15日,白猫正式上市,而网通社借此机会与长城汽车销售副总经理欧拉品牌销售总经理--余飞进行了一次深度访谈。在访谈过程中,我们从白猫的产品定位、消费人群、行业定位、品牌形象等纬度进行了沟通,发现欧拉品牌在营销方面已经做足了“出圈”的准备。

定位精准才能把握客户

欧拉是一个年轻的新能源品牌,同时也是务实的品牌,为何这样说?从iQ的诞生之日起就是专为年轻人打造的出行工具,满足年轻消费群体的购车需求。在此之后R1车型的出现,依然是围绕着年轻消费人群所打造,不仅满足短途出行的需求同时还暗含了时尚、年轻化的品牌形象,而白猫的出现,欧拉品牌定位依旧没有改变,年轻化,潮流化等因素均有所体现。

除此以外,欧拉品牌还洞察到二次元消费者人群的对新能源产品的诉求,这类消费人群不单单具有朝气蓬勃、向上的生活态度,还是非常有个性、有想法的人群。所以白猫不仅要满足普通消费者的购车需求,还要锁定二次元消费人群并触发他们的内心欲望。